Rechnet sich das?

Warum lohnt es sich wirtschaftlich, das eigene Buch bei McBuch-online.de zu publizieren?

Vom Bücherschreiben kann man in der Regel nicht wirklich leben. Wobei Ausnahmen, wie immer, die Regel bestätigen. Es sollte aber mehr als ein Hobby sein, d.h. es sollte für den Autor realistisch möglich sein, ab einer bestimmten Menge verkaufter Bücher Geld zu verdienen.

Wir sagen: Wenn der Autor selbst 50 Bücher verkauft hat, sollte spätestens der Verdienst beginnen.

Wir werden oft nach Zahlen gefragt, die das erläutern. Deshalb haben einmal für ein durchschnittliches Fach-/Sach-Buch oder ein typisches Werk der Belletristik (etwa A5 groß, Buchblock 160 Seiten schwarz/weiß, bunter Einband, Paperback) einen Vergleich unseres Angebotes mit dem Marktführer im Print-on-Demand Segment durchgerechnet und sind dabei von einem geeigneten Marktpreis von 17,80 € ausgegangen.

Kalkulationsbeispiel:

	McBuch	Wett- bewerber	Erläuterungen
Paketpreis	555,00	399,00
Monatliche Gebühren für die Bereitstellung von Nachdrucken für 2 Jahre	0,00	47,76	(1)
5 Frei-Exemplare	0,00	44,13	(2)
Veröffentlichungsservice	0,00	39,00	(3)
1 zus. Pflicht-Exemplar		11,13	(3)
Gesamtkosten Paket	555,00	541,02
46 zusätzliche Bücher für eigene Verkäufe / 1 Archiv-Exemplar	221,49	330,74	(4)
Gesamtkosten für 50 Bücher für den Verkauf	776,49	871,76
Erlöse aus dem Verkauf von 50 Büchern	890,00	890,00
Versandkosten für 50 Bücher	62,50	62,50	(5)
Überschuss	51,01	-44,26

Bereits ab dem 51. Buch rechnet sich das Ganze für Sie als Partner von McBuch.

Es lohnt sich deshalb, sich einen Augenblick damit zu beschäftigen, wie das Geschäft danach aussehen könnte. Für die Bücher, die Sie danach für Ihre eigenen Verkaufsaktivitäten ordern, gelten (wieder bezogen auf unser Buch-Beispiel) folgende Orderpreise im Vergleich zum Wettbewerber.

Wettbewerber		McBuch		Mehrertrag für Sie je Buch
1-24 Bücher:	11,13	1 Buch	8,10	3,03
		4 Bücher	6,50	4,63
		12 Bücher	5,50	5,63
25-99 Bücher:	7,19	20 Bücher	5,00	2,19
100-199 Bücher:	5,82	100 Bücher	4,55	1,27
ab 200 Bücher:	4,96			0,41

Man sieht, dass die McBuch-Mengenstaffeln tatsächlich deutlich günstiger sind, als beim Wettbewerber. Sie sind aber auch risikoärmer für den jungen Unternehmer, weil sie weniger Mittel binden. Und schöpfen damit die Möglichkeiten von Print-on Demand auch für den Autor wirtschaftlich voll aus. Nach unseren Erfahrungen sind gerade die Bestellmengen 12 oder 20 Bücher eine geeignete Bevorratungsmenge, zeitnah Besteller über einen eigenen AMAZON-Account o.ä. zu beliefern, ohne zu viel Kapital zu binden.

Und auch beim Verkauf Ihrer Bücher durch McBuch gewinnen Sie.

McBuch verkauft Ihr Buch wie ein Buchhändler. Im Shop von McBuch, im Shop auf AMAZON.de, bei EBAY und bei Booklooker. Auch wenn ein Käufer nur ein Buch ordert, wird Ihnen nicht der Preis für ein Einzelbuch in Rechnung gestellt, sondern die Abrechnung erfolgt auf der Basis unserer Preisstufe 3. Die Versandkosten zahlt McBuch aus seiner Handelsmarge, dem Buchhandelsrabatt von 30 %. Für jedes durch McBuch verkaufte Exemplar wird Ihnen dadurch mehr Honorar als beim Wettbewerb, wie der Vergleich mit dem Marktführer am Beispielbuch zeigt (Bruttopreise in EURO.)

Verkaufspreis	17,80
Kosten Buch	5,50
Buchhandelsrabatt	5,34
Ihr Autoren-Honorar bei McBuch	6,96
Wettbewerber	5,34
Ihr Vorteil	1,62

Wie legt man den richtigen Verkaufspreis fest?

Grundsätzlich gilt: Der Abgabepreis muss markttauglich sein, gleichzeitig aber alle möglichen anfallenden Kosten dauerhaft abdecken. Wir kalkulieren selbst den Kostenpreis eines Buches mit einem einfachen Schema, das wir Ihnen hier an unserem Beispiel-Buch einmal vorrechnen:

		Beispiel-Buch	Erläuterungen
Druckkosten		5,50	(6)
Versandkosten		1,25	(7)
Gesamt	40,00%	6,75
Mindesthonorar	20,00%	3,38	(8)
Handel	40,00%	6,75	(9)
Kostenpreis		16,88
Festgelegter Preis		17,80	(10)

Alle weiteren Besonderheiten werden dann quasi im Aufschlagverfahren kalkuliert und fließen in den endgültigen Verkaufspreis ein.

Beachten Sie bitte:

Diese Hinweise sind Modellrechnungen und Empfehlungen aus den Erfahrungen, die wir mit einem Testprodukt gesammelt haben:

dem Buch von Claudia Bach: Sudoku-Trick-Kiste,

mit dem wir quasi den BETA-Test für unser Programm „Ihr Weg zum eigenen Buch“ durchgeführt haben. Letztlich entscheiden Sie bei unserem Book-on-Demand-Programm Ihre unternehmerischen Entscheidungen als Autor selbst. Sie können dabei aber auf unsere Erfahrungen und die unserer Partner zurückgreifen.

Erläuterungen

(1) Die Lagerung und zur Verfügung-Haltung der Druckvorlage ist bei McBuch bereits in der Pauschale beinhaltet. Daneben garantiert McBuch für 2 Jahre die Preise entsprechend dem Vertrag für die Lieferung von Büchern. Es gibt also keine versteckten Nebenkosten.

(2) Beim Wettbewerb gibt es lediglich 1 Frei-Exemplar, jedes weitere Buch muss bezahlt werden. Tatsächlich braucht der Autor aber Exemplare für seine ersten eigenen Verkaufsaktivitäten. Nach unserer Erfahrung sollte der Autor immer einige Bücher bevorraten, um den Verkauf zu fördern – oder ein Buch ggf. für Rezensionen zur Verfügung stellen zu können.

(3) Die Pflicht-Exemplare (das sind die Bücher die der deutschen Bibliothek etc. zur Verfügung gestellt werden müssen), werden von uns im Rahmen der Bewirtschaftung der ISBN auf unsere Kosten verschickt. McBuch versorgt darüber hinaus grundsätzlich die Bibliothek der nächstgelegenen Universität mit einem Beleg-Exemplar. Gerade bei fach- und Sachbüchern ist dies für die Werbeaktivitäten der Autoren von großem Nutzen.

(4) Basis unserer Musterkalkulation ist, dass der Autor 1 Buch behält und 50 Exemplare auf eigenen Vertriebswegen direkt an den Endkunden verkauft. Mit dem fertigen Produkt erhalten die McBuch-Autoren eine Broschüre mit Hinweisen für geeignete Absatzfördermaßnahmen.

(5) Häufig vergessen wird die Position Versandkosten. Wir kalkulieren jedoch grundsätzlich zu Vollkosten … und warnen davor, sich selbst zu betrügen, indem man Kosten vernachlässigt. Wenn man neben dem Verkaufspreis gesondert Versandkosten berechnet, wird diese Position zum Sonderprofit. Wir kalkulieren Versandkosten wie folgt:

a. Porto Inland Büchersendung: 0,85 €

b. Luftpolsterumschlag: 0,30 €

c. Lieferschein 0,10 €

(6) Bei den Druckkosten kalkulieren wir tatsächlich nicht mit einem Exemplar, sondern wir nehmen als Basiswert die Mengengröße 12. Das Risiko des Absatzes bleibt überschaubar, die Kostenbelastung im Rahmen – und die Bücher sind sofort verfügbar.

(7) Vgl. Position 5

(8) Das Mindesthonorar ist das, was dem Autor verbleiben sollte, unabhängig von seinen Erträgen aus dem Verkauf der Bücher als Händler. Letztlich ist es dem Autorüberlassen, den aus den Kosten ermittelten Preis bei der Festlegung des Verkaufspreises nach oben anzupassen, wenn er davon überzeugt ist, das Buch auch zu diesem Preis verkaufen zu können.

(9) Der stationäre Buchhandel erwarte in der Regel einen Buchhandelsrabatt von 25-30 %. Sofern man sich dafür entscheidet, auch über den Großhandel zu vertreiben, muss man den Endpreis nach oben anpassen, da der Großhandel einen Rabatt zwischen 45 und 55 % verlangt. Wir vertreiben in der Regel außerhalb des Großhandels, da wir die Kostenrisiken aus Remissionen (recht auf Rückgabe unverkaufter Bücher) höher einschätzen als den Nutzen; da der Buchhandel die Bücher in Regel nicht vorrätig hat und deshalb in jedem Fall einen Bestellvorgang auslösen muss. Als geeignetes Informationsmedium hat sich dabei unser Einkaufszettel erwiesen, den Sie auf unserer Seite kennenlernen können. Wir bieten Ihnen aber auch über unseren Partner an, die Bücher direkt zu versenden. Die Kosten betragen dafür 10 % des VK zzgl. der tatsächlich angefallenen Porto- und verpackungskosten, mindestens 1,25 €. Wir liefern dann direkt mit Beständen Ihres Buches, die wir bevorraten. Das Buch selbst wird auf der Basis des Buchpreises für 12 Exemplare abgerechnet.

(10) Alle weiteren Besonderheiten werden dann quasi im Aufschlagverfahren kalkuliert und fließen in den endgültigen Verkaufspreis ein, wenn Sie z.B. doch den Großhandel einbinden wollen. Wir helfen Ihnen dabei.

Stand: 07.07.2009

Rechnet sich das?

Beispielrechnung